Hallituksen julkaiseman uuden ohjeen mukaan julkkisten ja sosiaalisen median vaikuttajien on esitettävä ilmoitukset näkyvästi ja selkeästi ja käytettävä suosituksissa termejä 'mainos', 'sponsoroitu' tai 'maksettu promootio'.
Hallitus on julkaissut julkkiksille tarkoitetun oppaan 'Endorsements Know-hows', vaikuttajia ja virtuaalisia vaikuttajia sosiaalisen median alustoilla varmistaakseen, että julkkikset eivät johda yleisöään harhaan mainostaessaan tuotteita tai palveluita ja että he noudattavat kuluttajansuojalakia ja siihen liittyviä sääntöjä tai ohjeita.
Tämä on vastaus nopeasti kasvaa digitaaliseen maailmaan, jossa mainokset eivät enää rajoitu perinteiseen mediaan, kuten printtiin, televisioon tai radioon. Digitaalisten alustojen ja sosiaalisen median, kuten Facebookin, Twitterin ja Instagramin, laajenemisen myötä virtuaalisten vaikuttajien vaikutus on lisääntynyt julkkisten ja sosiaalisen median vaikuttajien lisäksi. Tämä on johtanut lisääntyneeseen riskiin, että kuluttajat joutuvat harhaan mainosten ja näiden henkilöiden sopimattomien kauppakäytäntöjen vuoksi sosiaalisen median alustoilla.
Uudessa ohjeessa täsmennetään, että ilmoitukset on esitettävä näkyvästi ja selkeästi merkinnässä, mikä tekee niistä erittäin vaikeaa ohittaa.
Jokaisen julkkiksen, vaikuttajan tai virtuaalisen vaikuttajan, jolla on pääsy yleisöön ja joka voi vaikuttaa heidän ostopäätöksiinsä tai mielipiteisiinsä tuotteesta, palvelusta, brändistä tai kokemuksesta, on kerrottava kaikista olennaisista yhteyksistä mainostajaan. Tämä ei sisällä ainoastaan etuja ja kannustimia, vaan myös rahallisia tai muita korvauksia, matkoja tai hotellimajoituksia, mediavaihtokauppaa, kattavuutta ja palkintoja, ilmaisia tuotteita ehdoin tai ilman, alennuksia, lahjoja ja perhe- tai henkilökohtaisia tai työsuhteita.
Suositukset on tehtävä yksinkertaisella, selkeällä kielellä, ja termejä, kuten "mainos", "sponsoroitu" tai "maksettu mainoskampanja", voidaan käyttää. He eivät saa tukea mitään tuotetta tai palvelua tai palvelua, jonka suhteen he eivät ole suorittaneet asianmukaista huolellisuutta tai joita he eivät ole henkilökohtaisesti käyttäneet tai kokeneet.
Uusi hyväksymisohje on yhdenmukainen vuoden 2019 kuluttajansuojalain kanssa, joka suojelee kuluttajia sopimattomilta kaupan käytännöiltä ja harhaanjohtavilta mainoksilta.
2022 julkaistiin ohjeet harhaanjohtavien mainosten ehkäisemiseksi ja harhaanjohtavien mainosten merkinnät 9, jotka hahmottelevat kelvollisen mainoksen kriteerit sekä valmistajien, palveluntarjoajien, mainostajien ja mainostoimistojen vastuut. Nämä ohjeet koskettivat myös julkkiksia ja kannattajia. Siinä todetaan, että harhaanjohtava mainonta missä tahansa muodossa, muodossa tai välineessä on lailla kiellettyä.
***
