Vakoojatrilleri Pathaan ylläpitävä myytti kastin ylivallasta, kansalaisten uskonnollisten tunteiden kunnioittamisen puutteesta ja kulttuurisesta epäpätevyydestä, Sharukh Khan on klassinen esimerkki vastuuttomasta PR-/asemointitaktiikista moniarvoisessa yhteiskunnassa, jossa ei huomioida kunnioitusta ja veljeyttä kaupallisten hyötyjen sijaan.
Pathaan tai Pashtun viittaa alakastiin Muslimit Intian niemimaalla (Luoteis-Intia, Pakistan ja Afganistan), he yleensä kantavat Kaani sukunimi ja olivat kiivaita taistelijoita historiassa (vaikka Tšingis-kaani oli mongoli ja tunnetusti julma, Timur oli durrani; molemmat eivät olleet pathaalaisia). Koska niemimaan mantereella on vuosisatoja kestänyt ainutlaatuinen sosiaalis-kulttuurinen miljöö, pathaan-sanalla on "ylivaltainen" konnotaatio soturin hallitsijasta tai paatuneesta taistelijasta, erityisesti Luoteis-Intian alueella ja maaseudulla, jossa se saa kastin muodon. -paremmuus.
Pathaan-elokuvan mukana tulee tämä mantereen välisen yhteiskuntahistorian matkatavara – nimen käyttö, kuten Rajput, saattaa täyttää jotkut ylpeydellä, mikä ohjaa heidän vapaata tahtoaan sujuvasti teatterilippujen ostamiseen. Muuten, miksi vakoojatrilleri pitäisi nimetä niin sanotun soturikastin mukaan, eikä se saada inspiraatiota vakoojista, kuten RN Kao, MK Narayanan tai Ajit Doval? Valitettavasti kastinimen trumpetointi voi myös mahdollisesti säilyttää alemmuusasteen alemmalla tasolla. Muslimi yhteiskunnassa.
Lisäksi viihteen tai minkä tahansa kaupallisen yrityksen, joka toimii monietnisessä, moniarvoisessa yhteiskunnassa, tulee kunnioittaa ja olla herkkä asiakkaidensa kulttuuristen ja uskonnollisten tunteiden suhteen. Siksi olisi ollut hyvä käytäntö säästää sahramin väriltä (joka yhdistetään yleisesti pyhiin maailmoihin buddhalaisuudessa, perinteisessä hindulaisuudessa ja sikhismissa) kaikilta epäkunnioittavilta viittauksilta tai kaikilta vihjailijoilta mauttomuuteen. Vai oliko se tahallinen (poliittinen) viesti, jonka tarkoituksena oli provosoida ja synnyttää julkaisua edeltävää kiistaa? Viestintästrategit tietävät hyvin, että ihmiset huomaavat helpoimmin negatiivisuuden.
Mutta entä jos yhteisöt, joita asia koskee, jättävät huomiotta ja päättävät olla ostamatta lippuja tähän elokuvaan? Ei ongelmaa! Pathaanien ja Sharukh Khanin ihailijat Pakistanissa, Afganistanissa, Lähi-idän alueella, diasporassa ja muualla Intiassa ovat edelleen erittäin suuret markkinat, joihin luottaa.
Voi vain muistaa ja ihailla legendaarista Dilip Kumaria, Bollywoodin alkuperäistä ikonista Pathaania.
***
